Catégories et mots-clés KDP : Remplir les champs avec intention

KDP vous offre un petit ensemble de catégories de navigation et quelques emplacements de mots-clés, et ces cases déterminent où les lecteurs tombent sur votre livre. Le coup gagnant est l'intention : choisissez des catégories spécifiques où votre livre peut réellement se classer, rédigez les emplacements de mots-clés comme des phrases complètes que le lecteur taperait, et étudiez ce qui se vend déjà sur l'étagère que vous visez. Ensuite, vous affinez après le lancement, une fois que les données réelles sont disponibles. Rien de tout cela n'est une supposition, et chaque partie peut être corrigée plus tard.

Comment fonctionnent réellement les catégories de navigation

Les catégories sont les étagères. Lorsqu'un lecteur clique sur Science-fiction, puis sur Space Opera, puis sur une sous-étagère en dessous, il parcourt un chemin de catégorie. Votre livre apparaît sur les étagères qui vous sont attribuées, et plus l'étagère est spécifique, plus elle est petite et facile à gagner. Une catégorie large comme Fiction contient des océans de titres et presque personne ne la parcourt directement. Une catégorie étroite, trois ou quatre niveaux de profondeur, est un véritable endroit où les lecteurs atterrissent lorsqu'ils savent quelle ambiance ils recherchent.

C'est pourquoi le spécifique l'emporte toujours sur le général. Une sous-catégorie très ciblée a besoin de moins de ventes pour se classer près du sommet, et se classer près du sommet d'une étagère est ce qui vaut le petit drapeau orange de best-seller qui attire l'œil d'un lecteur. Vous n'essayez pas d'être visible partout. Vous essayez d'être près du sommet de quelques endroits honnêtes et bien choisis.

Choisir des catégories avec intention

Commencez par vous demander où votre lecteur idéal fait déjà ses achats. Pensez aux trois derniers livres qu'un de vos fans a appréciés, et allez voir dans quelles catégories se trouvent ces livres. Amazon affiche les catégories d'un livre dans la section Détails du produit en bas de page, et leur lecture vous indique où des titres comparables ont choisi de concourir.

Visez des catégories qui sont réellement précises. Placer un mystère douillet sur une étagère de thriller noir peut sembler astucieux, mais cela livre votre livre à des lecteurs qui veulent autre chose, et des lecteurs mal assortis laissent les critiques les plus douloureuses. Choisissez des étagères qui décrivent le livre qu'un lecteur satisfait recommanderait à un ami.

KDP vous permet de demander un placement dans plus de catégories que celles affichées lors de la configuration. Pendant le processus de téléchargement, vous sélectionnez dans la liste de navigation, et vous pouvez ensuite demander au support KDP d'ajouter votre titre à des catégories pertinentes supplémentaires. Gardez une courte liste écrite des chemins de catégorie exacts que vous souhaitez, formulée comme KDP les formule, afin que la demande soit facile à faire et facile à répéter.

Les mots-clés sont des phrases de lecteur, pas des mots isolés

KDP vous donne des emplacements de mots-clés, et l'erreur la plus courante est de les remplir de mots isolés. La recherche ne fonctionne pas comme un catalogue de fiches. Les lecteurs tapent des phrases, comme ils exprimeraient un souhait à voix haute : "romance slow burn en petite ville", "mystère douillet avec un chat", "science-fiction militaire avec des marines de l'espace". Chaque emplacement doit contenir une phrase complète comme celle-ci, pas un simple nom.

Quelques habitudes permettent à ces emplacements de bien servir leur but :

• Écrivez comme un lecteur cherche. Prononcez la phrase à voix haute comme si vous demandiez exactement ce livre à un libraire. Si cela semble naturel, cela a sa place dans un emplacement.
• Ne répétez pas votre titre, le nom de l'auteur ou la catégorie. Amazon les indexe déjà. Utilisez les emplacements pour un langage qui n'est pas déjà lié à votre livre.
• Visez l'ambiance et les détails. Cadre, ton, tropes, promesse au lecteur. "Ennemis devenus amants", "famille trouvée", "narrateur non fiable", "adapté aux débutants", "pas de cliffhanger". Ce sont les mots que les lecteurs recherchent réellement.
• Évitez les affirmations que vous ne pouvez pas étayer. Des termes comme "best-seller" ou "gratuit" sont contraires aux règles et gaspillent un emplacement. De même pour le nom d'un autre auteur.

Laissez la barre de recherche vous aider. Commencez à taper une phrase dans la boîte de recherche Amazon et regardez les suggestions de complétion automatique apparaître. Ces suggestions sont tirées de ce que les vrais acheteurs tapent, elles sont donc une fenêtre gratuite sur la demande en direct. Si une phrase est complétée automatiquement, les lecteurs l'utilisent.

Vérifiez l'apparence des livres en rayon

Avant de tout figer, allez faire du lèche-vitrine sur votre propre étagère. Ouvrez la catégorie que vous ciblez et regardez les vingt premiers livres. Lisez leurs couvertures, leurs titres, leurs descriptions. Correspondent-ils à la promesse que votre livre fait ? Si l'étagère est pleine de romance torride et que votre livre est doux, vous avez la mauvaise étagère, et le trafic de navigation rebondira sur vous. Si l'étagère ressemble à une pièce pleine de livres à côté du vôtre, vous avez trouvé votre place.

Cette même promenade vous indique le langage de mots-clés auquel vos lecteurs répondent. Remarquez les phrases qui se répètent dans les descriptions les plus vendues de cette étagère. Ces phrases récurrentes sont le vocabulaire de votre public, et emprunter ce vocabulaire (honnêtement, pour un livre qui le livre) est exactement à quoi servent les emplacements de mots-clés.

Itérer après le lancement

Voici la partie libératrice : aucun de ces choix n'est permanent. Les catégories et les mots-clés sont modifiables à tout moment depuis votre bibliothèque KDP, et les changements prennent peu de temps à se propager. Donc, le lancement est une position de départ, pas un verdict.

Une fois que votre livre est en ligne, observez son classement et les étagères qui envoient des lecteurs. Si une catégorie est trop encombrée pour être percée, échangez-la contre un voisin plus étroit. Si une phrase de mot-clé ne semble jamais faire surface le livre, essayez-en une plus précise. Donnez deux semaines à chaque changement avant de le juger, car les données de vente ont besoin de temps pour s'établir. De petits ajustements patients se cumulent, et chaque auteur qui s'y tient finit par avoir une fiche qui travaille discrètement plus dur que le jour de son lancement.

Si vous voulez une longueur d'avance sur le travail de lancement environnant (la description, la feuille de calcul des catégories, le calendrier de publication), le Système de marketing pour auteurs vous guide à travers toute la séquence étape par étape.

Questions fréquemment posées

Combien de mots-clés et de catégories puis-je utiliser ?

KDP fournit plusieurs emplacements de mots-clés et vous permet de sélectionner des catégories de navigation lors de la configuration, et vous pouvez demander des catégories pertinentes supplémentaires à KDP par la suite. Les chiffres exacts varient à mesure que KDP met à jour son tableau de bord, alors vérifiez les chiffres actuels à l'écran lors du téléchargement. La stratégie reste la même quel que soit le nombre : remplissez chaque emplacement avec une vraie phrase de lecteur, et choisissez des étagères spécifiques plutôt que des étagères larges.

Dois-je utiliser les mêmes mots-clés pour l'ebook et le livre broché ?

Commencez par vos phrases les plus fortes sur les deux, car un lecteur recherchant cette phrase devrait trouver l'un ou l'autre format. Avec le temps, vous découvrirez peut-être que les lecteurs de livres imprimés et d'ebooks naviguent légèrement différemment, et vous pourrez ajuster chaque fiche séparément. Il n'y a pas de pénalité à les aligner au lancement et à les affiner plus tard.

Que faire si mon livre s'inscrit dans plusieurs genres ?

Choisissez les étagères où le livre tient le plus clairement ses promesses, et utilisez les emplacements de mots-clés pour signaler le croisement. Un livre qui est à la fois fantastique et romantique peut se trouver dans une sous-catégorie fantastique tandis que ses mots-clés parlent le langage du lecteur de romance. Visez la précision en premier, car un lecteur qui vous trouve sur la bonne étagère est le lecteur qui laisse une critique chaleureuse.

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