Categorías y palabras clave de KDP: rellenar las casillas con intención

KDP le ofrece un pequeño conjunto de categorías de exploración y un puñado de ranuras para palabras clave, y esas casillas deciden dónde los lectores encuentran su libro. La clave del éxito es la intención: elija categorías específicas donde su libro realmente pueda clasificarse, escriba las ranuras de palabras clave como frases completas que un lector escribiría y estudie lo que ya se vende en el estante que desea. Luego, refine después del lanzamiento, una vez que lleguen los datos reales. Nada de esto es una conjetura, y cada parte es corregible más adelante.

Cómo funcionan realmente las categorías de exploración

Las categorías son los estantes. Cuando un lector hace clic en Ciencia Ficción, luego en Ópera Espacial, y luego en un subestante debajo de eso, está explorando una ruta de categoría. Su libro aparece en los estantes a los que se le asigna, y cuanto más específico sea el estante, más pequeño y ganable será. Una categoría amplia como Ficción contiene océanos de títulos y casi nadie la explora directamente. Una categoría estrecha, de tres o cuatro niveles de profundidad, es un lugar real donde los lectores llegan cuando saben qué ambiente desean.

Por eso, lo específico siempre supera a lo amplio. Una subcategoría muy específica necesita menos ventas para clasificarse cerca de la cima, y clasificarse cerca de la cima de un estante es lo que le otorga la pequeña bandera naranja de "best-seller" que llama la atención de un explorador. No está tratando de ser visible en todas partes. Está tratando de estar cerca de la cima de unos pocos lugares honestos y bien elegidos.

Elección de categorías con intención

Comience preguntando dónde está comprando ya su lector ideal. Piense en los últimos tres libros que disfrutó un fanático suyo y vea en qué categorías se encuentran esos libros. Amazon muestra las categorías de un libro en la sección de detalles del producto más abajo en la página, y al leerlas sabrá dónde han elegido competir títulos comparables.

Apunte a categorías que sean genuinamente precisas. Colocar un misterio acogedor en un estante de thriller de detectives puede parecer inteligente, pero entrega su libro a lectores que quieren otra cosa, y los lectores que no encajan dejan las reseñas que más duelen. Elija estantes que describan el libro que un lector feliz recomendaría a un amigo.

KDP le permite solicitar la ubicación en más categorías de las que se muestran durante la configuración. Durante el proceso de carga, selecciona de la lista de exploración, y luego puede pedir al soporte de KDP que agregue su título a categorías relevantes adicionales. Mantenga una lista corta y escrita de las rutas de categoría exactas que desea, redactadas de la misma manera que KDP las redacta, para que la solicitud sea fácil de hacer y fácil de repetir.

Las palabras clave son frases de lectores, no palabras sueltas

KDP le da espacios para palabras clave, y el error más común es llenarlos con palabras sueltas. La búsqueda no funciona como un catálogo de tarjetas. Los lectores escriben frases, como si expresaran un deseo en voz alta: "romance lento de pueblo pequeño", "misterio acogedor con un gato", "ciencia ficción militar de marines espaciales". Cada espacio debe contener una frase completa como esa, no un sustantivo desnudo.

Algunos hábitos hacen que estos espacios valgan la pena:

• Escriba de la misma forma en que un lector buscaría. Diga la frase en voz alta como si le pidiera a un librero exactamente este libro. Si suena natural, pertenece a una ranura.
• No repita el título, el nombre del autor o la categoría. Amazon ya los indexa. Use los espacios para el lenguaje que aún no está asociado a su libro.
• Busque el estado de ánimo y los detalles. Ambientación, tono, tropos, promesa al lector. "Enemigos a amantes", "familia encontrada", "narrador poco fiable", "apto para principiantes", "sin final abierto". Estas son las palabras que los lectores realmente buscan.
• Evite afirmaciones que no pueda respaldar. Términos como "best seller" o "gratis" van en contra de las reglas y desperdician un espacio. Lo mismo ocurre con el nombre de otro autor.

Deje que la barra de búsqueda le ayude. Empiece a escribir una frase en el cuadro de búsqueda de Amazon y observe cómo aparecen las sugerencias de autocompletado. Esas sugerencias se extraen de lo que escriben los compradores reales, por lo que son una ventana gratuita a la demanda en vivo. Si una frase se autocompleta, los lectores la están usando.

Verifique cómo se ven los libros en los estantes

Antes de confirmar cualquier cosa, vaya de compras a su propio estante. Abra la categoría a la que apunta y observe los veinte libros principales. Lea sus portadas, sus títulos, sus descripciones. ¿Coinciden con la promesa que hace su libro? Si el estante está lleno de romance picante y su libro es dulce, tiene el estante equivocado, y el tráfico de exploración rebotará en usted. Si el estante se siente como una habitación llena de libros junto a los suyos, ha encontrado su hogar.

Este mismo recorrido le indica el lenguaje de palabras clave al que responden sus lectores. Observe las frases que se repiten en las descripciones más vendidas en ese estante. Esas frases recurrentes son el vocabulario de su audiencia, y tomar prestado ese vocabulario (honestamente, para un libro que lo cumple) es exactamente para lo que sirven las ranuras de palabras clave.

Iteración después del lanzamiento

Aquí está la parte liberadora: ninguna de estas elecciones es permanente. Las categorías y palabras clave se pueden editar en cualquier momento desde su estante KDP, y los cambios tardan un poco en propagarse. Así que el lanzamiento es una posición inicial, no un veredicto.

Una vez que su libro esté en vivo, observe dónde se clasifica y qué estantes envían lectores. Si una categoría está demasiado concurrida para entrar, cámbiela por una vecina más estrecha. Si una frase de palabra clave nunca parece mostrar el libro, pruebe con una más precisa. Dé a cada cambio un par de semanas antes de juzgarlo, porque los datos de ventas necesitan tiempo para asentarse. Los ajustes pequeños y pacientes se acumulan, y cada autor que se mantiene en esto termina con un listado que trabaja silenciosamente más duro que el día en que se lanzó.

Si desea un adelanto del trabajo de lanzamiento circundante (la descripción, la hoja de trabajo de categorías, el cronograma de lanzamiento), el Author Marketing System lo guía a través de toda la secuencia paso a paso.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas palabras clave y categorías obtengo?

KDP ofrece varias ranuras para palabras clave y le permite seleccionar categorías de navegación durante la configuración, y posteriormente puede solicitar categorías relevantes adicionales a KDP. Los recuentos exactos cambian a medida que KDP actualiza su panel de control, así que verifique los números actuales en la pantalla cuando suba su libro. La estrategia sigue siendo la misma, independientemente del recuento: llene cada ranura con una frase real de lector y elija estantes específicos en lugar de generales.

¿Debo usar las mismas palabras clave para el ebook y el libro de bolsillo?

Comience con sus frases más fuertes en ambos, ya que un lector que busque esa frase debería encontrar cualquiera de los dos formatos. Con el tiempo, puede descubrir que los lectores de libros impresos y electrónicos navegan de manera ligeramente diferente, y puede ajustar cada listado por separado. No hay penalización por mantenerlos alineados en el lanzamiento y refinarlos más tarde.

¿Qué pasa si mi libro encaja en varios géneros?

Elija los estantes donde el libro cumple más claramente su promesa y use las ranuras de palabras clave para señalar el cruce. Un libro que es tanto de fantasía como de romance puede ubicarse en una subcategoría de fantasía, mientras que sus palabras clave hablan el lenguaje del lector de romance. Apunte primero a la precisión, porque un lector que lo encuentra en el estante correcto es el lector que deja una reseña positiva.

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